Como foi a Maratona Mude

Por Bruna Gomes

Neste final de semana Porto Alegre recebeu um evento de criação e de conteúdo onde se discutiu a moda brasileira, colocando em pauta a originalidade do segmento calçadista. Além disso, teve uma ‘batalha’ {SIM} mas uma batalha criativa de 24 horas, onde 4 equipes com a mentoria de Lino Vilaventura desenvolveram uma coleção de sapatos onde o briefing era o Brasil. Foi um sábado intenso e inspirador para todos que estiveram no Barra Shopping para o Maratona Mude, com palestras, workshops e diversas atividades. Vou contar um pouquinho sobre como foi essa experiência.

O dia começou cedo, às 8H30 com a apresentação do evento com a queridíssima Pati Leivas já chamando ao palco o responsável pelo evento, o presidente da Abicaçados Heitor Klein, mostrando os orgulhosos números do Brasil no mercado mundial. Somos o terceiro maior produtor do planeta, estamos entre os 10 maiores exportadores, e estamos presentes em 150 países do mundo. Heitor também comentou sobre a importância do Programa Brazilian Footwear que desenvolve uma série de ações para a promoção do calçado nacional tanto no Brasil como no exterior. Para ele, a oferta de produtos diferenciados com valor agregado e design próprio é o que vem fidelizando o cliente com os nossos calçados.

 

Em seguida tivemos a palestra da Roberta Weiand, que é estilista, especialista em Imagem de Moda pelo IED de Milão e dividiu com a gente um pouco sobre a sua trajetória de vida. Roberta venceu o Reality Show IED Fashion Academy, realizado pela Vogue Japão com a supervisão de nada mais nada menos que Anna Dello Russo. Depois disso, trabalhou na Dolce & Gabbana e hoje é Diretora da Prêt-à-Template, o aplicativo de desenho de moda que já está em sua segunda atualização e auxilia o rápido desenvolvimento de layout no ipad.

“A inspiração pode vir de qualquer lugar. Mas é preciso estar atento”, Roberta Weiand.

 

 

Bruna Ortega, Especialista em Trending da WGSN apresentou as tendências do inverno 2015, os TOP 5 da última semana de moda de Paris (que ainda está acontecendo) e as novidades de Visual Merchandising, as novas formas de expor os produtos nas lojas {o que é o final da cadeia de produção}.

 

Inverno 2015 {estilos}

Luxue Casual – Minimalista

Look sofisticado, cartela de cores sóbrias, cores neutras, cinza, marinho.

 

Nouveau Bohemia

Folclore, peças mais trabalhadas, artesanato, estampas étnicas, misturado com outras formas e o uso do couro marrom.

 

Miss Mod

Celebração anos 60, cartela cores mais sóbrias, bota, novo comprimento bota inverno 2015 (abaixo ossinho do joelho)

 

Outdoor Urban

Influencia esportes, tonalidades fortes, azul, vermelho, amarelo (cores primarias)

Tênis: destaque na passarela da Chanel alta-costura

 

Inverno 2015 {calçados}

 

 

• Bota over the knee (acima do joelho)
• Bota cano longo anos 60 (abaixo ossinho joelho) – imagem desfile Gucci
• Bota slouch, com volume na perna
• Bota chelsea

• Bota utilitária, bota com tênis (imagem desfile Chanel)
• Bota flat
• Peeptoe bootie

• Mule
• Mocassim de salto alto ou forma flat
• Scarpin bico fino, bem feminino
• Calçados com amarrações

• Sapato com tira em formato “T” (modelo refinado)
• Mary Jane
• Oxford
• Flat form masculina (desfile Stella McCartney)
• Slipper, bico afinado (uma das principais tendências)
• Ankle boots, sempre aparece em todas temporadas, na próxima será muito usada com salto fino e bico fino

Inverno 2015 {bolsas}

 

• Clutch macia
• Clutch com alça no meio (facilita bolsa ser carregada)
• Clutch Oversized, modelo pasta “pai” antigamente
• Clutch rígida, bottega veneta

 

• Bolsa Baguette, Fendi anos 90
• Mini bolsas, modelo mini de icônicas
• Lady Like, bem feminino
• Bolsa saco, resgate anos 90

 

• Shopper, ar divertido (desfile chanel dentro supermercado)
• Holdall, modelo bolsa academia com material sofisticado
• Mochila
• Bolsa redonda
• Pochete, 2 produtos em 1 (cinto com clutch/bolsa)

 

“A força das franjas na temporada em bolsas, botas e roupas continuam no próximo inverno”. 

 

TOP 5 – verão 2015/2016

 

• Esportivo luxuoso, neopreneretro 70´s: mocassin, bota com mesma estampa roupa

 

• Gladiadoras (vibe anos 70) compridas, longas, flat, com ou sem salto

 

• Calçados brancos, sem medo de arriscar e parecer uma Paquita {rsrs}
• Tira dupla, acabamento em couro

Visual Merchandising

 

1. Sense of Space: ambiente caótico, estruturas bagunçadas, madeira elevando o produto.

Chaotic space – referencias de obras de arte na disposição dos produtos na loja. Aproveitar espaços, iluminação, teto…..

 

2. Play time : Ideia brinquedo (ex. Loubotin: campeã em VM diferenciados),

Color explosion – explosão de cores

 

 3. Minimalismo: Iluminação, Mobiliário clean e Ambiente branco

 

A palestra com os Diretores de Arte e Criação da Vogue Brasil, Ítalo Massaru e Clayton Carneiro nos trouxe toda a brasilidade, sensualidade e explosão de cores que orgulhosamente mostramos para o mundo. Realmente o Brasil está na moda, e temos orgulho de falar que “a Vogue BraZIl é do BraSil”! Clayton e Ítalo mostraram exemplos e diferenças entre as principais do mundo: Vogue Americana, Vogue Paris, Vogue Itália e Vogue Japão. E “nós” (Vogue Brasil) já estamos entre as 6 melhores.

Nos editorias existem sempre a preocupação em passar a imagem do Brasil, o brasileiro. Não ter medo de mostrar o que tem de “feio” aqui. Mostramos o morro, o funck, e a nossa sensualidade. Isso é quem somos! Esse é o Brasil que o mundo quer ver.

 

Outra inspiração do dia foi a palestra do Edson Matsuo, Ativista Criativo da Melissa. Entre os cases de sucesso, Edson falou sobre a paixão das fãs da marca e reforçou que a marca Melissa pertence à elas e da experiência que estas tem ao longo do tempo com suas desejadas sandálias com cheirinho único. O sucesso da marca Melissa é porque ela interage com todas as pessoas: blogueiras, designers, estilistas…

Plastic dreams, a comunicação certa para esse conceito, conta com 3 ítens que chegam ao sucesso sustentado há 35 anos:

1-     Moda: a Melissa fala a língua da moda

2-     Design: exemplo com a parceria feita com os irmãos campana

3-     Artes visuais: as lojas conceito mais parecem uma galeria arte

Para Matsuo, uma marca para ter sucesso tem que ter Alma e Valores. Marcas são pessoas! Ainda deixa uma dica: “para inovar, saia do seu network”.

E encerra com essa linda frase: “O sorriso é a menor distancia entre duas pessoas”!

O dia terminou com Lino Vilaventura divulgando a equipe vencedora da Maratona Mude. A equipe se inspirou em Santos Dumont e desenvolveu uma coleção com o tema 14 Bis.