Esmaltes

Descubra como surgem os nomes dos esmaltes

Uma das coisas que mais chamam atenção nos esmaltes, depois da cor, é sem dúvidas o nome deles. Janis, Ha Ha Ha, Ballerina, Cocker, Rosalaô, Parka Perfect, Sunset, Risoto de Mandioquinha, esses e muitos outros nomes criativos fazem parte de um grande estudo de mercado e tendência.

Às vezes, o nome de um esmalte é tão ou mais importante que a cor. O caminho entre a ideia e o momento de colocar um título na ‘certidão de nascimento’ de um tom, que pode vender milhões de frasquinhos (ou não), dependendo do apelo fashion e da popularidade, envolve processos empresarias e amplas pesquisas de mercado.

A área de marketing é a principal responsável pelo processo de criação de cores e nomes, mas também conta com a ajuda do departamento de desenvolvimento de produtos.

Os nomes dos esmaltes têm o papel de refletir todo o universo construído para suportar o lançamento das novas cores. O nome normalmente representa parte do conceito da coleção, não necessariamente tendo uma ligação direta com a cor. Em alguns casos, podemos ter um reflexo direto na cor ou uma licença poética para ajudar a contar a história da coleção, refletindo mais a linha criativa do tema.