Genuinfluenciadores: Os novos influencers das redes sociais não querem se apaixonar por cremes ou roupas, mas sim informá-lo e sentir empatia pelas suas emoções.
A primeira coisa, claro, são as apresentações. Os ‘genuinfluencers’ são as estrelas das redes sociais que utilizam as suas plataformas para educar ou gerar debate, e não para vender produtos aos seus seguidores. A agência de tendências WGSN é quem cunhou este termo, cuja força aumentou desde a pandemia.
Em total confinamento, alguns pensaram que a era das celebridades havia acabado devido ao tédio que a população demonstrava ao ver ‘instagramers’ celebrando festas caseiras e a enxurrada de privilegiados que diziam se sentir presos em seus casarões . ‘Smugsolation’ foi o termo que a jornalista Marie-Claire Chappet usou para falar dessa ostentação desnecessária que gerava o descontentamento dos seguidores. Se a era das celebridades estava destinada ao fim … Quem iria assumir?
O cansaço das redes com “venda” de produtos
Alguns ‘influenciadores’ souberam mudar, ainda que por um tempo limitado, sua linha editorial para ingressar nas conversas culturais e informar seus seguidores sobre a importância de não sair de casa e, posteriormente, de se vacinar. Foi o que fez Chiara Ferragni, que testemunhou uma mudança geracional nas redes, cuja nova rainha, a pop star Olivia Rodrigo, foi convidada para a Casa Branca em julho para lembrar seus milhões de seguidores da importância de se vacinar.
Como no início os ‘influenciadores’ eram valorizados porque seus looks não eram fruto de ações de marketing atrás das quais as grandes marcas se escondiam, então os seguidores confiaram em suas recomendações, agora procuram pessoas que ofereçam conteúdos de qualidade alheios a ações publicitárias e cujas vozes são valorizadas tendo em conta o que dizem, não quantas pessoas os ouvem.
Não são apenas os ‘influenciadores’ que às vezes olham para os ‘genuinfluenciadores’ com suspeita, mas também alguns jornalistas. Quando Ibai Llanos, o streamer mais famoso do mundo, entrevistou Leo Messi, renomados jornalistas esportivos foram às redes para atacar a surpreendente escolha. O ‘streamer’ explicou a situação que ele encontrou.
“Comecei com videogames e é verdade que já há algum tempo comecei a fazer coisas com jogadores de futebol, e agora há jornalistas esportivos que pensam que vim para tirar seus empregos.”
O que fica claro na polêmica é que assim como ‘influenciadores’ estão tentando se envolver mais em conversas culturais, ou eles estão indo criar negócios fora das redes, caso a mudança geracional não os envolva (Dulceida e Chiara Ferragni são ótimos exemplos), os jornalistas também têm que se adaptar a novas formas de conversação.
Não há dúvida de que a Geração Z transformou as redes em sua fonte de informação. Eles não querem apenas encontrar as marcas mais carismáticas ou os truques de maquiagem de especialistas em beleza, mas o que mais desejam é poder descobrir todos os tipos de tópicos usando as novas vozes que agora reinam. Judith Tiral é uma ‘genuinfluenciadora’ que se dedica a viajar pelo mundo, contando curiosidades e oferecendo guias, fazendo da equação ‘informação + humor’ a sua insígnia.
Há oito anos, ela contou a um amigo sobre sua vontade de fazer vídeos de curiosidades e de história, mas achou que ninguém consumiria um conteúdo como esse no YouTube. Ela estava errado. “Em algum momento, as coisas começaram a mudar, pois as pessoas começaram a se cansar de conteúdos vazios e começaram a buscar conteúdos para aprender nas redes. No momento, eu diria que os perfis de divulgação podem se tornar ainda mais atraentes para os jovens do que relatos que poderiam ter sido bem-sucedidos há 10 anos por causa do físico de seus criadores ou por terem uma vida ótima. Acho que há um cansaço geral das aparências nas redes ”, explica. Os especialistas em perfis sociais concordam.
Qual é a grande diferença entre genuinfluenciadores e influenciadores?
Ignacio Cabra Bellido, Diretor Comercial da Nickname Agency, explica porque a Geração Z está agora em busca de novas referências e qual é a grande diferença entre genuinfluenciadores e influenciadores. “Os influenciadores vendem produtos, enquanto os genuinfluenciadores promovem uma ideia, crença ou informação. Eles agregam valor à mensagem e deixam o hard sell para trás, sendo assim capazes de criar tendências e até mesmo para mudar a mentalidade de centenas ou milhares de pessoas.
Eles têm um nível de influência muito alto, que vai muito além da venda direta”, afirma. “Estamos em uma era em que a publicidade em mídias digitais é constante e invasiva. Coloquialmente, poderíamos dizer que muitos dos influenciadores se tornaram autênticos canais de telemarketing, por isso sua comunidade de seguidores ficou imune a esse tipo de publicidade, e por isso nasceu uma nova forma de comunicação”, garante.
O conhecimento é a nova sacada para os genuinfluenciadores
Essa virada de conversação levou as marcas a mudarem a forma como escolhem seus novos colaboradores, uma vez que os ‘ativos’ a serem levados em consideração agora são a relevância e a autenticidade. “Sem dúvida, selecionar esses tipos de perfis é uma medida acertada para qualquer campanha de marketing digital, já que agregar valores é a melhor ferramenta com a qual uma empresa pode contar hoje para vender seus produtos”, explica Ignacio Cabra Bellido, Diretor Comercial da Agência.
“Alguns dos seus benefícios são serem multidisciplinares, por isso não são categorizados num único setor, transmitem as vantagens de uma marca através das palavras ou através da criação de conteúdos valiosos, têm elevado grau de credibilidade, melhoram o posicionamento de SEO e humanizam a marca”, conclui.
Nando López, autor de ‘Nas redes do medo’, explica que a Geração Z agora compartilha o que os anima de fato. A vontade de compartilhar é a que prevalece, e seus membros o fazem com a mesma devoção, tenham três ou um milhão de seguidores. “Por um tempo, as redes foram usadas como uma projeção para alcançar outras coisas, mas agora há muitas pessoas que as usam como algo interessante por direito próprio, não como um trampolim.
Eles também são usados para criar comunidades, porque permitem que você conheça pessoas com quem compartilha gostos”, diz ele. “Os adolescentes não acreditam nos influenciadores usuais. Eles são uma geração que cresceu ouvindo falar de duas crises econômicas consecutivas e agora enfrentaram uma pandemia e, portanto, têm um histórico interessante e são supérfluos perante os influenciadores de outrora. O que procuram nas referências são ideias.
Judith Tiral explica o porquê deste novo perfil, o que indica que da mesma forma que no mundo audiovisual é cada vez mais comum a procura de conteúdos que reflitam as nossas experiências e inquietações e que dêem voz aos nossos problemas, também fizemos o universo de redes um enclave no qual podemos encontrar pessoas com as quais nos sentimos identificados.
“No final, todos nós estamos ansiosos para encontrar pessoas genuínas em redes nas quais nos possamos ver refletidos. Ter cinco amigas modelos com quem assistir a um filme no seu jardim em Ibiza não é normal. Ter que ser sempre feliz, mesmo passando por um divórcio, é até incômodo de consumir como espectador. Estamos cansados da perfeição e buscamos conteúdos para refletir ”, afirma.
Outros ‘genuinfluencers’
São muitos nomes interessantes para aprender, rir e até lembrar que a realidade que algumas contas vendem é feita de filtros. A jornalista Diane Pernet é um bom exemplo. Fundadora do festival ASVOFF (A Shaded View on Fashion Film), foi uma das convidadas de Valentino quando se juntou à nova rede social da moda, Clubhouse. Embora o objetivo da palestra fosse, é claro, celebrar a coleção Rockstud Alcoveda, marca italiana, os personagens selecionados não falaram de moda, mas refletiram sobre o que significa provocar, algo essencial no DNA da marca.
Nem sempre é necessário falar em roupas para vendê-las, e os ‘genuinfluenciadores’ são justamente os responsáveis por mergulhar nas bases das marcas para tornar o conteúdo mais significativo e poderoso.
Chessie King é um exemplo claro de como respirar ar fresco em redes inventadas. Essa blogueira fitness mostra sua vida, seu corpo e suas emoções sem filtros. Uma lição de amor próprio e um exemplo de como um estilo de vida saudável não contém uma única silhueta e tamanho.
Inés Hernand, apresentadora do ‘Gen Playz’, é a nova maga do humor. Ela analisa as notícias políticas com inteligência e risos, ingredientes que compartilha com Nerea Pérez de las Heras, com quem disseca as notícias sociopolíticas no podcast ‘Saldremos Mejor’.
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