Lenço Burberry: o retorno desse acessório de moda para o inverno

Lenço Burberry: Thomas Burberry desenhou sua estampa para ser um detalhe oculto em roupas funcionais. Agora seu preço dobrou e tornou-se um acessório de luxo. Outra história (da moda) sobre inflação e “marquismo”.

Thomas Burberry (Brockham, 1856) só queria proteger seus clientes das intempéries britânicas. Tinha, como acontece em todos os primórdios das grandes casas de moda, uma pequena loja onde vendia roupas resistentes à chuva, ao frio e ao vento.

Três elementos que dominam o clima inglês e impõem um dress code a priori limitado que, no entanto, acabou por ser exportado para o resto do mundo graças ao seu evidente encanto. Em 1879, a Burberry criou seu icônico trench coat, que na época era uma inovação em tecidos resistentes à água.

Em 1920, acrescentou a esta peça de roupa – carro-chefe da sua grife – um padrão xadrez bege com linhas pretas e brancas sobrepostas. Ele incluiu no forro, o local mais próximo da pele, onde a proteção deve ser tão cuidadosa quanto sutil. Um detalhe secreto, uma surpresa que as senhoras e os senhores revelaram ao abrir a capa de chuva.

Como tantas outras marcas tradicionais, foi uma questão de tempo e sucesso para a Burberry deixar de vender moda funcional e se tornar uma marca de luxo que estampava sua estampa icônica, com perdão da redundância, em todos os tipos de prensas e acessórios: bolsas, vestidos, sapatos, guarda-chuvas…

A indústria da moda já se tinha tornado num território declarado de marca onde a prioridade não era e não é comprar roupa de qualidade, mas sim usar aquela peça que todos identificam com uma determinada marca e, portanto, no seleto clube dos ricos e poderosos.

Thomas Burberry criou uma estampa discreta e elegante como uma espécie de “presente” para seus clientes. A moda pós-utilitária transformou-o em símbolo de status e souvenir de luxo.

O lenço Burberry: seu primeiro grande retorno nos anos 2000

Anna Wintour, editora-chefe da Vogue e diretora global de conteúdo da Condé Nast, sempre diz que há algo na moda que deixa as pessoas nervosas. Esse olhar para cima e para baixo. Aquele scanner projetado para saber quem é aquela mulher, o que ela faz, onde mora, que carro ela tem e quanto ganha.

Moda entendida como expressão e manifestação de um status, de um estilo de vida. Já se foi o tempo em que o bom e velho Thomas Burberry pesquisava diligentemente tecidos que ajudariam seus compatriotas a combater a forte umidade britânica.

No ano 2000, Marquis experimentou uma recuperação considerável. Superado o minimalismo dos anos noventa, onde as marcas estavam lá mas não eram vistas, a vontade de comprar e mostrar foi reavivada. Eram os tempos de Paris Hilton, dos garotos ricos da série The OC (2003), dos reality shows como The Hills ou Laguna Beach (casas mais caras, mais dólares na carteira) e daquela turma que se dedicava a quebrar nas casas de celebridades em Los Angeles para invadir seus armários.

Só então o icônico lenço Burberry com sua reconhecível estampa xadrez reapareceu em nossas vidas. Rappers usaram, Serena Van Der Woodsen usou em Gossip Girl (2007), Paris usou, enfim, todo mundo usou.

O seu preço nesses anos não atingia os mais de 400€ que aparecem nos rótulos atuais. Portais de segunda mão como o Etsy vendem modelos vintage de lã (não caxemira) por cerca de 80€ ou 90€. Era então “pagável” em suas diferentes versões e acabou se democratizando.

Bastava passar pela porta de qualquer instituto ou escola para ver: dezenas de meninas com jeans boca de sino, brincos de pérola e lenço xadrez Burberry amarrado no pescoço. A tendência era global e massiva. Um acessório que simbolizava status ao alcance de muitos. Seu tempo estava prestes a terminar.

O lenço Burberry: seu segundo grande retorno em 2024

O lenço com o Nova Check (nome em inglês de sua famosa estampa) virou então uma Greta Garbo. Ele desapareceu no auge da fama sem dar qualquer explicação. E os compradores, sem dúvida menos fiéis do que aqueles que passaram pela loja Thomas Burberry no início do século XX, centraram a sua atenção variável noutras roupas, outras marcas.

A indústria da moda sabe muito sobre como substituir uma necessidade por outra, por isso o espaço deixado pelo lenço foi rapidamente ocupado por outros acessórios.

O que aconteceu a seguir é conhecido: uma crise econômica que varreu tudo no seu caminho, o fast fashion em expansão e depois em crise, o surgimento do conceito de sustentabilidade, o reaproveitamento de roupas, armários com poucas peças mas de qualidade.

O lenço desenhado por Thomas Burberry

O lenço desenhado por Thomas Burberry estava prestes a reaparecer, mas adaptado às novas necessidades de um mercado que, de repente e por força das circunstâncias, lê o rótulo daquilo que compra. E neste acessório ele encontrou informações com as quais concorda 99%: feito na Escócia na fábrica Johnstons of Elgin, parceira da empresa há muitos anos, o lenço Burberry passa por cerca de 30 passos e mais de 18 mãos durante a produção processo.

A matéria-prima é a caxemira, fibra que vem da barriga da cabra caxemira, nativa da Mongólia e do Afeganistão e enviada diretamente para a fábrica na Escócia. A sua qualidade é determinada pelo comprimento e diâmetro das suas fibras e pelo método de escovagem manual.

Claro que ao longo dos anos esta peça sofreu modificações em prol do conforto. Agora está mais leve, mais macio e mais fino. Um acessório fácil que abriu mão de parte do seu charme artesanal.

A revalorização do lenço Burberry

Outro termo que reaparece e se tornou indispensável no vocabulário da moda atual: inflação. A subida dos preços na indústria do luxo está a atingir cifras cada vez mais desligadas da “realidade”, ou seja, de uma classe média com menor poder de compra que há pouco tempo era um potencial cliente.

Veja também: A história por trás das cores icônicas das marcas

Em qualquer caso, o lenço que nos anos 2000 custava cerca de 250€ , segundo fontes da empresa, já ultrapassa os 400 em todas as suas versões, que são muitas e também oferecem a possibilidade de personalização. Uma ascensão em linha com o resto dos bens de luxo que pretendem fortalecer-se como método de investimento.

Comprar um lenço Burberry agora significa fazer um grande gasto que, no entanto, se justifica graças a reavaliações futuras. Investe agora 400€ que poderão ser mais de 600€ daqui a alguns anos se quiser revender o acessório em questão. A perda de valor do dinheiro colocou no mapa o potencial da indústria do luxo neste aspecto.

Bolsas, sapatos, jaquetas que não são mais apenas bens pensados ​​para e para diversão, ou mesmo como mecanismo de expressão de determinado status, mas mais uma parcela de uma carteira de investimentos bastante diversificada.

Thomas Burberry abriu uma pequena loja para vender roupas que ajudassem a combater o frio. Um espaço que hoje, em 2024, tem mais pontos em comum com um banco de investimento.