Comportamento

Perennials: a geração de mulheres que não se identifica com a meia-idade

Essa nova geração de mulheres são chamadas de “ageless generation”, algo como mulheres eternas ou sem idade porque de tênis, jeans e camiseta não é fácil adivinhar quantos anos têm.

A pesquisa confirma que as que estão em sua quarta e quinta década não se identificam com o rótulo social “mulheres de meia idade” que supostamente as define. Na plenitude de sua vida, as mulheres que nasceram nos anos sessenta e setenta se rebelam contra qualquer definição cuja origem seja a idade.

‘Perennials’ e eternas

De fato, tendo em vista os resultados da pesquisa do jornal britânico, uma mulher de 40 anos e outra de 50 também têm algo muito relevante em comum: se sentem jovens ou pelo menos não se sentem mais velhas e tampouco se encaixam no clichê da meia idade.

essa idade madura como construção social que representa uma mulher com traços de aparência e estilo de vida muito determinados está em plena transformação. Observamos uma perda de fronteiras entre gerações, uma distinção líquida entre etapas que estavam muito mais marcadas no passado. Cada vez vivemos mais, de modo que as gerações se alargam. A juventude se alarga, e já não falamos de crise dos 40, agora há quem diga que foi substituída pela dos 50, e se fala da quarta idade, para aqueles que superam idades avançadas.

Também não há uma associação plena entre beleza e juventude, a mulher se cuida desde muito cedo e chega aos 40 e supera os 50 com uma aparência sem nada a dever à das mulheres 10 anos mais jovens. Temos mais referências, a capacidade de cuidar de nosso aspecto e padrões de moda menos restritivos que não antepõem aspectos relacionados à idade a outros como por exemplo as tendências.

Tudo isso, somado à solvência econômica e ao fato de que as mulheres já não estão presas ao âmbito privado e doméstico e que muitas já não são mães e atrasam a maternidade, faz com que alguns estereótipos como o da “senhora de meia idade” já não sejam atrativos.

96% das mulheres de mais de 40 anos não se sentem de “meia idade”; 80% acreditam que os pressupostos da sociedade sobre as mulheres de meia idade não representam suas vidas; 67% se consideram em sua plenitude de vida; 84% dizem que não se definem por sua idade e 91% não acreditam que os anunciantes as entendam.